聚焦乌鲁木齐高质量发展 | 首发经济，“新”潮澎湃——乌鲁木齐打造“新引擎”，消费跑出“加速度”

新疆网讯（全媒体记者郭玲）网红烘焙的首家门店、动漫“谷子”的首发新品、热门IP的首个展览、时尚潮牌的首个秀场……首发经济正成为当前消费市场的流量通道。

今年以来，乌鲁木齐陆续招引聚集国内外各类首店品牌，打造“新品首发集聚地”和“区域消费中心城市”的样本路径。借助首店东风，推动首发经济发展，已然成为乌鲁木齐撬动消费活力的“新引擎”。

首店上“新”

解锁消费新潮流新体验

今年以来，首店、新品在乌鲁木齐扎堆亮相。

日前，泡泡玛特的拉布布Labubu3.0系列上市后，吸引了众多年轻人在汇嘉时代北京路店排队抢购，这个用“丑萌”形象打破“可爱即正义”的潮玩产品，刚好满足了年轻人彰显个性的需求。

不久前，烘焙品牌“麦朵利亚”新疆首店落地CCMALL时代广场，开业当天，品牌商制作了长6米、宽3米的巨型粉色蛋糕免费分发，2000多名消费者排队品尝。

“五一”假期，杉杉奥特莱斯购物广场的13家旗舰店全新升级，崭新的形象、焕新的产品，为消费者带来耳目一新的消费体验……

这些由品牌方首次开设的实体门店，或者由传统老店经过升级后开设的新门店，都可以称为首店。

不同于普通门店，首店强调首次亮相，在消费场景、商业模式、产品服务上更注重创新，往往能够带来新颖的购物体验，从而形成新的消费增长点。

4月17日，肯德基在新疆打造的首家文旅主题餐厅在乌鲁木齐亮相，这也是肯德基在新疆市场的第100家餐厅。

这家餐厅紧紧围绕“出发吧！新疆”热门IP，运用天山雪岭、草原花海、金色胡杨、冰雪秘境等元素构建动态视觉空间，为消费者带来“沉浸式”赏景的用餐体验。

正如肯德基西北市场总经理刘薇薇所说，品牌入疆以来持续拓展多元业态，涵盖地铁早餐车、速取服务、肯悦咖啡、移动咖啡车等，为新疆消费者带来便捷、健康、美味的餐饮体验。

今后，肯德基将持续拓展景区餐饮，并启动“跟着电影品美食”主题联动等，串联景区消费、文化体验与餐饮场景。

一直被市民游客称为“旅游目的地商场”的天山万科广场，既积极引入全国连锁首店资源，又差异化开展本地特色首店孵化，还创新性打造特色首发消费场景。

今年一季度，天山万科广场陆续推出首店品牌马逛逛小火锅、饺饺喆、本地甜品“luckynate”，持续丰富新疆本地餐饮品类。还先后引入time to time欧洲快时尚服饰品牌买手店、乌兹别克茶餐厅、泰式饮品冰可可、橘城sport亲子潮玩运动中心等首店多元业态，让商场保持焕新，引领本地消费。

“在这些‘首’字开头的创新实践中获益，今年已实现了客流同比提升15%，销售同比提升10%。”天山万科广场营运企划负责人徐安琪说。

这些契合多元化、个性化、品质化消费需求的新产品或新服务，一旦首发，往往能够引起消费热潮，不仅为企业带来更多新机遇，也会促进行业创新发展。

产业向“新”

链式发展覆盖多环节

随着天气渐热，冰杯销量持续走高。

这种在家门口便利店就能购买到的预包装冰块，可以与茶、咖啡和果汁等混合搭配，实现DIY冷饮制作。

甚至在“冰杯+”理念带动下，与冰杯高度关联商品（指可与冰杯搭售的产品）的销量也被拉动。

“天热的时候冰杯半天就卖完了，通常到中午就要开始补货。”西大桥每日每夜便利店店长闫文娟说，“买的大部分都是年轻人。”

看准新的市场方向，新疆每日集团携手新疆蒙牛乳业，开启了冰杯生产工厂项目，双方将联合打造新疆销量第一的食用冰品牌；同期启动冰品批发拓展项目，双方合作门店力争年内突破100家，销售额提升50%等。

新疆每日集团有限公司董事长张文凯介绍，首发、首秀、首店，串联起首发经济的纽带，推动新零售产业创新。“企业将不断围绕新质生产力在零售领域的应用进行创新尝试。”

首发经济，不仅关注首次活动，还强调整个链式发展过程，包括新品研发、发布、展示、推广和销售的完整产业体系。

拉条子是新疆人爱吃的代表性美食。如今，乌鲁木齐企业通过使用专利技术，首次将冰鲜拉条子卖到全国多个城市。

在新疆穆膳农业科技有限公司的生产车间，和面环节采用了真空负压技术，通过负压抽离空气，精准锁住面团水分，完成第一次醒发；第二次醒发时，采用面剂子浸油的方式。“双重醒发工艺的加持，让煮熟后的面条既柔软又有嚼劲，完美还原新疆拉条子的新鲜口感。”该公司总经理王文英介绍。

今年一季度以来，该厂的冰鲜拉条子日销量达1.5万包至2万包，产值较去年同期增长三成以上。

提到首发经济，不得不提到国际产品。步入乌鲁木齐综合保税区的保税展示交易中心，宛如徜徉世界商品之林。澳大利亚奶粉、非洲工艺品、日本洗衣液、马来西亚咖啡……

保税展示交易中心运营单位、新疆中智数字科技有限公司总经理张艳飞介绍，这里涵盖来自全球66个国家的上万种进口商品，进口免税商品品类繁多，在这里买东西让人有独特的“买全球”购物体验。

一系列以“首”为特征的经济活动，既是城市竞争力的新衡量标尺，也是消费升级与产业革新的重要抓手。

乌鲁木齐的首发经济策略，让地方品牌和特色产品、国际品牌和国际产品等，都能够在首发经济的效应中出圈。

商圈聚“新”

拉升消费“热力值”

近年来，聚焦政策驱动，激发市场活力，乌鲁木齐吸引了一批国内外品牌落地发展。

数据显示，2023年以来，乌鲁木齐共吸引230余家品牌首店落户，涵盖了餐饮、零售、文娱等大众消费业态及潮玩、二次元、汽车美容等新兴业态。

其中，海底捞、瑞幸咖啡、喜茶、始祖鸟等国内外知名品牌在乌鲁木齐首开门店专柜，方程豹、仰望、特斯拉、小米等多个新能源汽车品牌在乌鲁木齐首开线下门店。

与此同时，乌鲁木齐积极孵化新消费品牌，马有鱼、古丽么么虾、粉巴扎、石榴红了等本地品牌首发势能强劲。

商业品牌选择一座城市开设首店、开展首发经济，就是向这座城市的营商环境投下信任票。

近年来，乌鲁木齐已迭代推出330余项措施，打造营商环境“金梧桐”。截至2024年底，全市经营主体总量突破46.7万户，同比增长7.3%。

对于首发品牌青睐的重点商圈，乌鲁木齐对传统商圈进行改造升级、对新兴商圈进行活跃提升，通过完善基础设施配套，优化交通组织、便民消费网络，各大商圈的整体形象和购物环境持续给市民游客带来新鲜感，带动消费新增长。

今年一季度，乌鲁木齐社会消费品零售总额实现289.47亿元，同比增长5.8%，全市重点商品类值增长面达62%。

乌鲁木齐市商务局党组成员、副局长易卫平介绍，今年，乌鲁木齐市围绕提振消费、扩大内需，创新打造了首个城市购物节品牌，充分激发了消费市场活力。作为消费市场的新亮点，乌鲁木齐市将积极推进首发经济，吸引品牌首店落地、支持举办首发首秀首展、激发创新活力、健全服务体系及强化保障措施等多个维度，加大国内外品牌引进和本地品牌培育，着力打造区域消费中心城市。

首发经济以新业态、新模式、新技术，展示了乌鲁木齐文商旅体多元融合的实力和潜力，也带来了更大的关注度与影响力。随着科技与产业创新加速提档升级，乌鲁木齐持续在“首”上加码，将继续引燃“消费热力”。

多说一句：如何打好“首”字牌？

首发经济，被视为消费领域的“流量密码”。

刚刚过去的“五一”假期，乌鲁木齐再次展现出强劲的消费活力。

从首店扎堆开业，到各类IP首展、品牌首秀轮番登场，首发经济成为撬动乌鲁木齐消费升级的新杠杆。

首发经济的蓬勃兴起，本质上是供需两侧共同作用的结果。从需求端看，新一代消费者对“独家”“限量”“首发”的追捧，催生了“为新品排队”的消费现象；从供给端看，商家通过首店、首展构建差异化竞争优势，正是对体验消费、场景消费的精准把握。

更深层次看，首发经济已成为衡量城市商业活力的风向标。当前，乌鲁木齐不断通过优化营商环境“软实力”、完善商圈基础设施“硬实力”等，推动城市消费能级的整体跃升。

然而，要让“首发热”转化为“长效热”，还需破解关键命题：要避免同质化竞争，确保创新者的首发红利不被盗版稀释，完善产业配套措施，形成“创新—保护—转化”的良性循环，才能让首发经济真正成为消费升级的持久引擎。

许多地方首发经济的探索表明，提振消费不仅需要政策刺激，更需要通过供给创新创造新需求。当一座城市学会用“首”字做文章，消费市场必将释放出更澎湃的增长动能。（全媒体记者郭玲）